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2008年北京奥运会刚刚过去，通过此次奥运会，中国很好地展示了自身的形象，地位和声望都有所提高，而这其中，媒体功不可没。参与北京奥运会报道的记者规模大过以往任何一届奥运会，也是我国历史上接待记者人数最多、中外交流最深入、对外传播最广泛、最集中的一次盛会，因此媒体的运行管理环节变得非常重要。北京奥运会给中国新闻界和管理科学领域带来的最新理念之一就是媒体运行。媒体运行是一个相对新颖的命题，对于奥运会的媒体运行系统研究并不是很多，这一领域目前还存在着诸多盲区。
本文以一个全局的视角，梳理了媒体运行的基本概念，从管理学和组织传播角度考察奥运会媒体运行的构成要素、特征与功能，考察了奥运会媒体运行的历史演进以及它的重要性，这对于大型赛事的媒体运行来说，是具有普遍意义的。
在实践的层面上，本次研究阐述了北京奥运会媒体运行总体目标和基本原则，系统的构建以及基本的运营管理。通过对北京奥组委媒体运行部资深工作人员的访谈，总结出北京奥运会媒体运行工作的难点与成功的经验，在此基础上为我国大型赛事的媒体运行工作提出了一些建议。