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随着市场的开放与自由化，媒体与大众的接触愈来愈密切，逐渐成为政治人物塑造形象的工具。政治人物藉由议题的挑选，通过媒体进而展现立场，获得认同者的支持，甚至在新闻媒体中展现出个人特质。正如理查德.尼克松所说：现代的总统必须设法熟谙操控媒体的艺术，不只是为了政治上的考量，也是要促进使各项政务顺利推动。本文通过分析2010年国内最具代表性报纸媒体《人民日报》对国家领导人媒体形象的传播路径，归纳了这一年我国国家领导人在《人民日报》中呈现的典型媒体形象。本文主要选取胡锦涛和温家宝两位领导人，抓住中央宣传机构---《人民日报》这条线索，以2010年我国玉树地震期间、世博会期间的文字报道为样本，借助形象理论、传播学的议程设置理论具体分析国内媒体对领导人媒体形象传播的现状，以量化内容分析法、问卷调查法分析并归纳这种传播方式下两位领导人的典型形象，再以质化论述分析法分析该报如何框架两位领导人的媒体形象，最后得出的结论如下：1）、《人民日报》在呈现胡锦涛与温家宝的媒体形象时，均冠以正面的积极的形象，同时强调胡锦涛执政能力强和庄重威严的政治形象，突出温家宝亲民爱民、睿智勤政的随和形象。2）、不同议题下、不同新闻场景中的新闻稿，塑造的国家领导人形象不同，国家领导人的形象是在特定的议题和场景中由媒体一手炮制的。3）、在诉求方式上，《人民日报》主要以诉诸理性的消息来报道胡锦涛和温家宝的行程活动，以诉诸感性的通讯、评论来报道两人的民间活动。4）、我国国家领导人的媒体形象过于单一、完美。在研究了《人民日报》对两位国家领导人塑造的媒体形象后，本文又提出了几点改进国家领导人形象的启示：1）、增强新闻的深度分析和评论，培养专业的政治评论员。2）、增加对国家领导人个人层面的报道与宣传。3）、利用新媒体塑造良好的国家领导人媒体形象。