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市场经济强调市场的作用，只有充分了解了市场的需求、消费者心理以及市场中其他竞争者的情况等等信息，才能够做出最合理、最优化的决策，获得商业上的成功。正是在这一背景下，产生了市场研究领域并获得了巨大的发展。对于企业而言，有效地市场研究能够帮助企业正确确定自己的目标市场，制定正确的产品开发策略、价格策略，选择合理的销售渠道，以及制定适当的促销组合策略等等。对于政府或公共机构而言，同样能够利用市场研究对其所服务的群体进行研究，从而能够找到大多数服务对象所需要的服务内容，改进服务程序，提高服务质量。 市场研究之所以能够发挥如此广泛的功能，依靠的是一套有效的研究分析方法。只有不断地发展和完善市场研究的方法，才能持续地推动市场研究向前发展。因此，本文的目的是为了总结市场研究方法的发展现状和所具有的特点，探讨未来市场研究方法发展的方向和趋势，以期能够为市场研究方法未来的发展找到一些切入点，为市场研究方法的进一步向前发展提供一份力量。 本文从总结国内外市场研究的发展过程和现状开始，对市场研究及其方法做一个概括性的介绍。其次总结市场研究传统方法，笔者将市场研究方法划分为信息收集方法和信息分析方法，按照这个划分简单介绍了经典的市场研究方法，并辅以案例分析，以展示各个方法的优缺点。然后介绍近期出现的一些市场研究新方法，对新方法类别划分的思路与传统方法稍有差别。由于新方法突破了传统方法的模式，除了信息收集和信息分析两类方法外，还出现了综合性的研究方法，因此这一部分笔者采用了三部分的划分方法来介绍，并加上了案例分析。最后，总结了现阶段市场研究方法的发展特点和状态，探讨了未来市场研究方法发展的趋势和方向。