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随着互联网在全球范围内得到广泛应用,电子商务发展迅猛,其中B2C电子商务市场发展势头尤为强劲,如天猫、京东商城、拼多多、唯品会等,B2C电子商务企业在快速扩张阶段中必然会面临融资问题,无论是通过挂牌上市、并购重组还是风险投资等方式来筹集资金,都需要对B2C电子商务企业的经营业绩进行合理准确的评价。合理准确的业绩评价对企业管理水平的改善以及预期目标的实现有着直接的影响,然而我国B2C电子商务企业采用的以会计利润为核心的传统业绩评价方法片面强调债务资本成本,忽视了权益资本成本,使得B2C电子商务企业的业绩评价结果缺乏真实性。EVA是一种较为先进的业绩评价体系,它不仅考虑到了企业的权益资本成本,而且还对一些会计科目进行了必要的优化调整以避免人为操纵利润的可能性,可以反映B2C电子商务企业创造的真正价值。本文主要采用案例分析法,选择B2C电子商务企业京东作为案例的研究对象,并进行基于EVA的企业业绩评价。本文先是介绍了业绩评价概念、传统业绩评价方法、EVA业绩评价法,然后在此基础上对比分析了EVA与传统业绩评价方法的不同;其次,在分析我国B2C电子商务企业业绩评价现状后,对EVA在B2C电子商务企业业绩评价中的可行性及必要性进行分析,并认为EVA指标用于评价B2C电子商务企业业绩是合理的。随后,以京东为研究对象进行案例分析,引入EVA业绩评价体系,选取其2014至2017年的年度财务报告作为数据支撑计算分析EVA值,并与传统财务业绩评价指标进行对比分析,最终得出EVA业绩评价法在京东的应用是有效的。最后针对京东的EVA业绩评价,得出启示:EVA的应用会减少企业的短视行为,为股东创造价值,并在一定程度上会消除操纵会计利润的行为,比净利润指标更能真实反映B2C电子商务企业所创造的价值。