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关于媒体关注与上市公司盈余管理的研究一直是会计学术界的热门课题。一方面,媒体报道增多,可能引起监管部门的重视,抑制公司的盈余管理等行为;另一方面,媒体报道又为上市公司带来极大的市场关注压力,从而导致公司的短视行为,增加对应计项目的盈余管理以满足市场盈余要求。媒体关注对上市公司的盈余管理行为究竟发挥的是市场监督作用,还是市场压力作用,值得深入研究。同时,若公司存在短视行为,是否能探索其他监督方式来制衡媒体关注对上市公司盈余管理带来的压力。本研究以深交所2014-2017年A股上市公司作为研究样本,基于市场压力假说,研究媒体关注对上市公司应计盈余管理的影响;进一步,将报道分为负面和非负面报道,比较不同的报道对应计盈余管理的影响程度;最后,分别引入审计质量和内部控制质量作为调节变量,将样本分组,研究其是否会抑制或加强媒体关注对应计盈余管理的影响。根据市场压力假说和声誉机制,媒体报道会给公司带来更多市场关注,引发投资者比以往更关注公司的财务状况,而不良的财务水平会引发投资者抛售股票等行为,影响公司的资本市场表现,进而影响管理层的薪酬及晋升。因此在媒体的市场压力下,管理层可能产生短视行为,增加基于应计项目的盈余管理,以满足市场的盈余预期。实证结果表明:(1)媒体关注与基于应计项目的盈余管理呈显著正相关关系,即媒体关注的增多,会增加上市公司的应计盈余管理程度;(2)相比于非负面的报道,媒体的负面报道越多,越可能增加上市公司基于应计项目的盈余管理程度;(3)公司的审计质量越好,越能制衡媒体关注带来的市场压力,减轻公司的应计盈余管理程度;(4)公司的内部控制质量越好,越能制衡媒体关注带来的市场压力,减轻公司的应计盈余管理程度。本研究认为,首先应引导管理层合理利用媒体报道完善公司治理,其次应加强媒体对上市公司监督机制的建设,引导媒体作为外部力量发挥对上市公司的监督作用,同时完善上市公司的内部控制体系,并增强事务所的外部审计力度,以缓解和制衡媒体关注对公司盈余造成的压力,约束和规范过度的盈余管理行为,保护投资者的权益。