机会无处不在——论营销传播视域中的楼宇电视

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本文首先论述了在大众传播向分众传播转变的过程中,传媒企业及时转变策略,向“渠道”和“终端”的方向发展,不失为一条有效开发受众注意力资源的新途径。然后,以分众传媒的楼宇电视作为研究对象,运用营销传播的相关理论,对其独具特色的营销理念、营销模式和发展战略进行深入解读,通过解析楼宇液晶电视的营销“神话”这一个案,探讨在当今中国现实社会情境与营销传播环境下传媒企业的产业化发展与壮大之道。
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