【摘 要】
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近年来,中国女性宫颈癌的发病率和死亡率均呈持续上升态势,发病人群日益年轻化,成为继乳腺癌之后女性群体的第二大健康杀手。科学研究表明,百分之九十以上的宫颈癌都是由高危型HPV的持续感染所导致的。HPV疫苗的成功研发使得宫颈癌成为目前世界上唯一可以预防,并有望彻底根除的癌症。2017年葛兰素史克公司生产的的二价HPV疫苗“希瑞适”在中国内地正式上市,减轻了民众赴港或跨境接种HPV疫苗的负担。自HPV疫
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近年来,中国女性宫颈癌的发病率和死亡率均呈持续上升态势,发病人群日益年轻化,成为继乳腺癌之后女性群体的第二大健康杀手。科学研究表明,百分之九十以上的宫颈癌都是由高危型HPV的持续感染所导致的。HPV疫苗的成功研发使得宫颈癌成为目前世界上唯一可以预防,并有望彻底根除的癌症。2017年葛兰素史克公司生产的的二价HPV疫苗“希瑞适”在中国内地正式上市,减轻了民众赴港或跨境接种HPV疫苗的负担。自HPV疫苗上市以来,引发社会广泛关注。互联网技术的发展与普及改变了信息内容的生产、分配和消费模式。随着经济的发展和公众健康意识的提升,网络媒体成为公众获取健康信息的重要渠道,对公众的风险认知和健康行为的改变产生潜移默化的影响。网络媒体对HPV疫苗进行客观且全面的报道有助于唤起公众的健康诉求,宣传正确的接种观念,从而推动相关疾病预防工作的开展。本文以框架理论为研究基础,以新浪网2017年至2019年有关HPV疫苗的报道为研究对象,从高层次框架、中层次框架和低层次框架三个层面分析网络媒体HPV疫苗报道的特征和不足,并结合健康传播生态模型理论提出了优化网络HPV疫苗报道的对策。研究发现,在高层次框架方面,网络媒体HPV疫苗报道的主题和体裁较为单一;中层次框架方面,消息多数来源于政府部门且民众处于话语权弱势地位;低层次框架方面,报道的生动性和科学性不足,对恐惧诉求信息的使用还有待加强。研究从健康传播生态视角出发,从受众健康诉求、网络媒体传播能力和社会参与三个方面提出对策建议以弥补现有报道存在的短板,进而提升HPV疫苗健康传播的效果。
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