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早年人们对游戏充满恐惧并叫嚣着要将这“电子鸦片”在国内连根拔起,然而市场经济教会了大家更进一步去理解和接受游戏。我们从前在红白机上兴高采烈玩起魂斗罗、超级玛丽的时候,绝没想能到日后竟诞生出网络游戏这划时代的产物。而如今,全球游戏产业产值超过电影工业,成为全球第一大娱乐产业,网络游戏的发展不容忽视!如何在保证网络世界有序性的前提下,赋予玩家以更多的自由和权力,让玩家有更开放式的用户体验。众所周知,一个封闭的小环境可以由玩家实现自律,而一个数万人的大环境根本不可能形成有效的自律。于是有人提出了创建一个“迪斯尼乐园”式的虚拟世界,这是一个拥有严格的游戏规则、受到严格控制的游戏环境,玩家只能在游戏中根据既定的规则去玩、去交流,而不能对这个世界做什么改变。但这一想法与网络游戏所具有的开放性和交互性相违背,很多设计师认为未来的网络游戏应该允许玩家自己动手创建,创建能够永久保存下来的个性化的物品或是能对游戏世界产生有意义的影响的内容,这是提高玩家对一款游戏持续好奇的最佳途径。如何在受控制的环境下赋予玩家更多的创造力,这是未来网络游戏需要面对的最重要的一个课题。本论文中以毕业设计作品《虚拟3D购物商城》为例,研究了B toC的虚拟社区网游的价值。游戏中分个人模式和企业模式两种。企业模式中,商家可以根据实物产品制作出一样的虚拟3D模型供玩家选购,同时游戏也为新锐设计师提供了一个可以展现自己设计能力的平台；个人模式中,玩家可以自由地编辑角色造型,能像现实生活中一样逛街、试衣、购物。将现实和虚拟社会联系在一起。让玩家不只是单纯地游戏,还能够通过游戏给生活带来便捷,创造一种个性的购买方式,娱乐的同时还可以给社会带来发展与经济效益。