【摘 要】
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近年来，随着中国经济的不断崛起、改革的深入和对外开放的不断扩大，特别是中国加入WTO后，越来越多的跨国医药企业将战略的重点向以中国为首的新兴市场进行扩展。经过近30年的发
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近年来，随着中国经济的不断崛起、改革的深入和对外开放的不断扩大，特别是中国加入WTO后，越来越多的跨国医药企业将战略的重点向以中国为首的新兴市场进行扩展。经过近30年的发展，在中国的医药市场中占据了重要的位置。
经济的发展带动了医疗卫生体制的不断完善，庞大的市场潜力使得众多的跨国医药企业加大了在华的投资，中国市场也因此成为跨国医药企业全球化战略中的重要部分。几大公司因地制宜地实施了多种有效的竞争战略，在华取得成功的示范效应促使更多的跨国医药企业抢滩中国市场。
在中国的患者不断提高生活和生存质量、中国的医务工作者在尽可能短的时间内接触到最先进的药品和治疗手段的同时，市场的竞争也在不断地加剧。不仅有国际间大公司的竞争，国内的药品生产企业也加入其中。
特别是近年来专利药到期、新药审批数量减少、今年新的医药改革方案公布，可纳入医保的药物清单重新核定，专利药品的定价系统改变，都将成为跨国医药企业在华发展的严峻挑战。
本文以辉瑞等跨国医药公司的竞争战略为研究对象，分析了跨国医药公司在中国的发展以及竞争战略的选择和演变，并结合当前的产业环境，对新的竞争战略进行了展望与探讨，对于我国本土医药企业的发展也有一定的借鉴意义。
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