【摘 要】
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随着经济的快速发展以及生活水平的不断提升,不管是城市居民还是乡镇居民的生活水平还是消费观念都发生着翻天覆地的变化。乳制品已不再是作为人们送礼物品而是已经变为大多
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随着经济的快速发展以及生活水平的不断提升,不管是城市居民还是乡镇居民的生活水平还是消费观念都发生着翻天覆地的变化。乳制品已不再是作为人们送礼物品而是已经变为大多数家庭生活中重要营销养品,其需求量正逐渐增大,在一定程度上推动了我国乳制品行业的迅猛发展。乳制品行业迅猛发展和成熟的同时,企业面临的市场竞争也将日渐激烈,面对市场竞争各企业如何制定适合企业的市场营销策略,扩大产品的市场份额成为企业发展的首要问题。和平乳业主要生产纯牛奶、酸牛奶、含乳饮料、乳酸菌饮料、植物蛋白饮品5大系列40余种产品,是目前蚌埠最大的液态奶生产基地。和平乳业作为蚌埠市的当地老品牌,更应该结合新的营销手段。本文以和平乳制品市场营销策略为研究对象,确定研究内容及研究方法,运用营销理论等相关知识分析了和平乳业宏观营销环境以及行业内部环境,并主要从7p入手对和平的市场营销策略的现状进行分析,得出目前和平乳业营销策略中存在的问题,并通过新的营销思想的介入,得出和平乳业营销优化策略。本文将在分析和平乳业市场营销环境的基础上,系统地构建和平乳业的市场营销策略,并为其他企业营销策略的制定与提升提供参考意见和启示。本文在调查中由于对企业的了解还没有特别的透彻,而未能找到企业安于现状的原因;同时由于个人并非企业内部员工的原因,可能在调查结果有所偏差,希望各位专家予以谅解。
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