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在中国市场经济体制改革的大背景下，中国各城市根据其地理、经济和历史文化
条件，制定各自城市营销政策。城市营销为通过市场手段调节城市各职能部门的规划
和发展，吸引投资、人才和政策，树立城市品牌打开了思路。尤其是小城市的城市营
销题材丰富多彩，不拘一格，形成了遍地开花的格局。
本论文立足于中国城市发展历程，从城市如何面对当前激烈的市场竞争引出问
题，然后主要通过对临安城市近期的城市营销策略进行收集整理，将策略进行分类比
较，同时对这些策略的实施效果也进行一定范围的调查，通过归纳法将城市营销策略
进行分类，提出社会不同人群(阶层、收入、职位、教育程度等不同的社会人群，以
及投资者、管理者、城市居民、旅游者、务工或求学者等)对于城市营销策略的影响
力以及该人群对于城市营销策略的接受程度，从而分析临安城市营销政策的评判标准。
在此基础上对中国小城市的城市营销策略定位评判标准进行初步的研究。
本论文的关键技术是通过经济学、社会学的理论解释入手，以临安城市营销策略
的形成以及对城市内外发展动力的影响能力和产生机制进行统计和分析，解释城市营
销对于城市发展的促进作用。并通过在可能的条件下与国内外城市的城市营销策略，
国外的如纽西兰的纳皮尔；国内的如上海、北京、深圳、广州、以及众多小城市，将
其与临安对照进行分析和比较，研究他们之间的差异和共同之处，说明中国小城市如
何在面对众多城市的竞争而制定城市营销策略，从而证明城市营销策略的地域属性。
接着，通过问卷分析得出城市营销策略的评价体系，利用社会学理论研究城市社会不
同阶层与城市营销政策的相互作用，证明城市营销策略定位的社会属性，并对未来城
市营销策略的定位和评价体系做初步的研究。最后，对城市规划中引入城市营销理念、
建立城市营销规划作了一定探索，指出城市营销规划的指导思想、规划步骤，以及其
制定、修改、实施过程中应该注意的问题，尤其是发挥其对城市发展的指导作用以及
与城市经济、城市管理的相互协调。
关键词：城市营销、策略、定位、城市营销规划
市场、竞争、城市规划、管理
临安