【摘 要】
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门业作为居民安防及家居的重要组成元素,已经成为我国建材行业的重要组成部分。随着门业产业的迅速发展以及行业进入的门坎较低,导致越来越多的企业进入,造成安防市场上,经常
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门业作为居民安防及家居的重要组成元素,已经成为我国建材行业的重要组成部分。随着门业产业的迅速发展以及行业进入的门坎较低,导致越来越多的企业进入,造成安防市场上,经常可以看到劣质产品现象屡屡发生,价格比拼等不正当的市场竞争。面对如此严峻的市场条件,作为我国门类制造的一些知名企业如何应对,本文基于这样的市场背景,以浙江永康较有代表性的防盗门类企业——浙江新多集团公司为研究对象,深入探索公司的发展战略。本文首先根据战略管理方面的基本原理,运用PEST分析方法指出公司所处行业的政治、经济、社会和技术环境等外部宏观环境,并采用波特五力模型分析了目前公司所经营产品的产业环境即中观环境,然后从新多公司所经营的产品概况、人力资源、组织结构、营销现状、企业文化等方面细致地分析了公司的内部环境。其次,利用SWOT分析方法,归纳了公司自身的优势和劣势,剖析了公司面临的机遇和挑战,并在此基础上进行了战略匹配。在综合地分析了影响公司发展的各方面因素后,确定了公司的总体发展战略目标是:把门业作为公司发展的主业,特别是防盗安全门作为公司发展的重点产业(防盗门争取用3-5年的时间进入前五名,室内门用5-8年的时间进入前十位),并做好产品研发和渠道完善工作,在此基础上走多元化的发展道路。最后明确了战略原则,并从营销、组织、研发、人力资源的角度提出适合公司发展的职能战略方案。总之,本文把战略管理理论应用于新多公司发展的实践,旨在为公司发展确定基本可行的发展战略。
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