【摘 要】
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在研究消费者心理基础上进行广告设计时,消费者的潜意识是一个不可忽视的重要考虑因素。潜意识是意识的一种状态,潜意识的运作是不易被人察觉的,人的言行举止大部分由潜意识
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在研究消费者心理基础上进行广告设计时,消费者的潜意识是一个不可忽视的重要考虑因素。潜意识是意识的一种状态,潜意识的运作是不易被人察觉的,人的言行举止大部分由潜意识所主宰。一般而言,广告信息的传播都带有一定强制性,消费者每天面对的是庞大的广告信息,不可能有意识地对这些信息进行加工整理,生活中繁多的信息已疲于应付,更何况是广告信息?在消费者意识里对广告信息总有一种强烈的抵触情绪,于是潜意识诉求便成为一种有效的策略,其目的是让消费者轻松地接受广告信息,并激发他们内心深处潜在的需要,达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果。于是本文研究潜意识,一方面将消费者的潜意识置入广告图形中,实现广告图形的潜意识诉求;另一方面潜意识可以给广告创作者们带来无限的创作灵感,为今后广告图形的发展营造广阔的空间。
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