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全球金融危机爆发,对我国实体经济的冲击非常大,尤其是过分依赖海外市场的家电行业,国际市场需求疲软,出口明显下滑,如何调整战略应对这场灾难性的经济危机,是我国家电企业所面临的生死抉择。目前,我国一二级城市家电需求趋近饱和,三四级农村市场需求旺盛,因此,开拓农村家电市场是家电企业在后危机时期的一项重要战略举措,关系到企业生死存亡的命运。政府迅速采取相应的政策措施及时调整战略方针,将扩大内需作为后危机时期保持国内经济持续稳定增长的方针政策,于是,在全国范围内自2009年2月1日起实施为期四年的“家电下乡”政策,实现转“危”为“机”,以缓解经济危机对家电企业的重创,激发农村市场的潜在需求,保持国民经济又好又快发展。因此,本文在“家电下乡”政策背景下探究政策对农户下乡家电购买意向的影响,对扩大内需,促进农村经济和提高农村生活质量都有非常重要的现实意义。本研究主要从“家电下乡”政策角度,考察政策对农户下乡家电购买意向的影响,选取江西省农户作为调查对象,借助消费者行为理论,综合运用描述统计分析和结构方程模型,研究“家电下乡”政策对农户下乡家电购买意向的影响,并得出以下研究结论：(1)“家电下乡”政策对农户下乡家电产品购买意向的影响主要从产品政策、补贴政策、限价政策、市场监管政策这几个方面体现。具体而言,补贴政策对农户购买意向的影响最大,其与购买意向间路径系数为0.80,以经济补偿为手段,在同等品质保证的前提下,降低价格相当于提高性价比,从而刺激农户对下乡家电的购买意向；产品政策也对农户购买意向的存在重要影响,其与购买意向之间的路径系数为0.49,农户对下乡家电产品需求差异明显,包括产品类别、型号和规格等,需要从不同方面满足不同农户对下乡家电产品的需求偏好；市场监管政策与购买意向的路径系数为0.25,良好的市场秩序和完善的售后服务体系为“家电下乡”政策实施创造了稳定的市场环境,从而影响农户对下乡家电的购买意向；最后,限价政策与购买意向的路径系数为0.12,提高价格幅度,提升家电档次,以满足不同经济基础和需求层次农户的消费需求,从而影响农户的购买意向。(2)农户家庭特征作为控制变量,影响农户对下乡家电的购买意向。研究表明,户主的受教育程度影响农户对政策的认知程度以及响应政策的态度,文化程度高低影响农户获取市场信息的难易程度,因而影响农户对下乡家电的购买意向。农户家庭经济基础决定购买力水平,家电产品对农村消费者来说,仍属于高档消费,购买时都会经过慎重决定,所以经济基础也对农户的购买意向产生影响。本文基于以上研究结论,对“家电下乡”政策实施与推广提出以下政策建议：(1)从政府角度而言,应该继续推广家电下乡工作,不断完善政策,创新补贴机制,增加产品种类和规格,提高最高限价,甚至取消最高限价,进一步整顿市场,加强市场监管和企业监督。(2)从企业角度看,应该严把下乡家电产品质量关,拓展下乡渠道,建立乡村经销店,加强市场宣传和推广工作,同时,建立完善的售后服务体系。