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明清时期的晋商,行走商路五百年,创造了“货通天下、汇通天下”的历史奇迹,成为当时中国十大商帮之巨擘。中共中央政治局常委李长春曾指出:在100多年前,晋商就能做到汇通天下,把生意做到俄罗斯,做到中亚甚至法兰西,比欧洲的金融汇兑业务还早60多年,非常了不起。现在,虽然晋商已经消逝,却给我们留下了深厚而弥久的晋商文化。笔者认为,晋商成功的关键在于其独特的商帮文化和贯穿其中的核心价值。随着晋商文化在现代社会的传播,其文化本身的传承与发展越来越具有研究的价值和意义。
本文从传播学视角,应用文化传播学、大众传播学等相关理论对晋商文化的传承与发展进行研究,旨在对晋商及晋商文化进行反思和借鉴,做好文化的传承与发展工作。首先,文章从晋商文化的内涵与核心价值两个方面对晋商文化进行概述,全面客观地认识晋商文化。其次,通过对晋商、徽商、甬商,以及晋商文化与现代商业文化两个维度的比较,剖析晋商文化的优势与不足,提炼出晋商文化在现代社会的传播价值。再次,从影视剧和旅游两个方面引出晋商文化大众传播与群体传播两种主要的传播途径,了解晋商文化在现代社会的传承现状。最后,探讨晋商文化的现代传播,主要从现代传播理念与现代传播途径两个方面来研究如何进一步做好晋商文化在当下与未来的传承与发展工作。晋商文化的未来发展目标是将文化中具有普世价值的部分积极融入到世界文化的百花园当中,在更加广阔的领域和空间内传承发展,成为人类共同的文化财富。
“以史为鉴,可以知兴替”,晋商文化作为明清时期的商业文明,作为中华商业文明中的一朵奇葩,其文化本身具有的进步性和继承性对现代社会具有极大的借鉴指导意义。所以,本文创造性地提炼出晋商文化的传播价值,分析其传播现状,展望其在社会主义核心价值观指导下、在新的媒介环境下的现代传播。希望晋商文化能在现代社会更好的传承与发展下去,并不断焕发出新的生机与活力。