【摘 要】
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经过十几年的发展，房地产行业已经逐渐发展成熟，开始进入品牌管理时代，品牌战略成为房地产企业进一步发展的战略核心内容。 房地产是一个国与国之间差异性明显的行业，国外的管
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经过十几年的发展，房地产行业已经逐渐发展成熟，开始进入品牌管理时代，品牌战略成为房地产企业进一步发展的战略核心内容。 房地产是一个国与国之间差异性明显的行业，国外的管理经验很难直接运用到本国企业中。同时，房地产行业有着产业链长，涉及面广，区域性强等鲜明的行业特性。这就意味着房地产的品牌管理实践有着与其它行业不同的明显特点。 本文的研究对象是保利地产——一个大型国有房地产企业的品牌战略实践活动，分析研究房地产行业品牌战略实践的核心问题，分析总结保利地产品牌战略实践中的心得体会，经验和教训。希望给正进行品牌化发展的房地产企业以及其它行业本土企业的品牌实践活动提供一定的启示。
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