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传统价格理论认为，在需求和供给两种力量的共同作用下形成均衡价格，市场在均衡价格处总会出清。对同质产品而言，均衡价格只能有一个，即“一价定律”总是成立。在完全竞争的市场上，价格等于边际成本，资源配置处于帕累托最优状态。但在现实的市场中，经济学家发现同质产品的成交价格在不同时间和不同空间（即不同商家那里）经常不一样。“一价定律”早已不是什么定律，价格离散(Price Dipersion)却是常态。即便某个行业拥有充分竞争的市场结构，市场均衡结果也经常是价格高的离谱，市场中赚取租（经济利润）的机会比比皆是。换句话说，充分竞争并不必然意味着资源配置处于帕累托最优状态。针对上述这些现象，传统价格理论已无能为力。 事实上，传统价格理论得以成立的一个重要前提假设是，市场参与者获取信息不需要成本，甚至不用花费时间。面对琳琅满目的商品，消费者在瞬间可以知道所有关于价格与商品的信息。但这一假设远离经验世界。对于价格以及与商品其他特征有关的信息，真实世界中的消费者无法做到未卜先知，必定要承担搜集、处理信息相关的机会成本。 放弃消费者信息完美这一假定，经济学理论在20世纪60年代以来半个多世纪的时间中，发展出了基于消费者信息不完美的价格理论。这一理论的一个代表性思想是:市场中有一部分消费者需要支付搜寻成本以获取价格等相关信息，获取的信息越充分，消费者越能做出最有利的购买决策，但同时支付的成本也越多。理性的经济人在事前将会权衡成本和期望收益做出最优决策，这意味着搜寻成本较高的消费者并不能完全了解市场中的价格分布。企业认识到这一点的时候，发现即便在竞争对手众多的市场中，他们仍然有机会以超出边际成本的价格甚至垄断价格卖给消费者。换句话说，由于信息的阻隔，在原本竞争的市场中，每家企业一定程度上拥有了市场势力。同时，至少有一部分消费者搜寻成本为零，这意味着通过适当降低价格以从竞争对手那里吸引更多消费者的可能性总是存在，每家企业又一定程度上会面临竞争。在竞争和垄断这两种相反力量的共同作用下，企业最优的价格策略将不再是单一价格的纯策略而是混合策略，即根据某个随机分布规则，以一定概率选择价格，其目的是不让竞争对手猜透。最后，均衡的市场价格不会收敛到某一点（纯策略纳什均衡），而会成为一个随机变化过程（混合策略纳什均衡）。通过对均衡结果的分析，传统经济学理论的一些重大命题需要修正。 自1961年Stigler在这个领域发表开山之作“The Economics of Information"以来已历半个世纪，其间形成了各种有价值的理论模型与结论，因此有必要对这一领域所形成的理论进行系统的整理、分析与综合，本文第二、四两章试图完成这一工作;其次，全文并未完全局限在消费者信息不完美价格理论这一领域内部，而是试图为其寻找在整个价格理论大厦中的位置以及与其他部分的“勾连”关系，第一章第一节与第三章意图廓清理论发展脉络;再次，消费者信息不完美价格理论尚处于发展中，同时，“串谋高价”与“免费低价”看似两种极端的价格现象，但为其寻求合理解释却一直以来是价格理论的重要主题，一定程度上，第五、六两章是针对上述两种现象，对消费者信息不完美价格理论本身的拓展;最后，第七章在对全文重要结论总结的基础上，从租与寻租的角度对消费者信息不完美价格理论进行了考察，并将消费者信息不完美价格理论的核心思想与其他相关经济学流派进行了比较。 具体而言，各章主要内容如下: 第一章是导论。第一节试图为包括消费者信息不完美价格理论在内的整个新古典价格理论提供一个统一的研究范式。即认为需求结构、成本结构、市场结构、消费者信息结构共同决定了企业行为以及消费者行为，而企业行为和消费者行为又决定了市场均衡价格。基于最终的市场均衡价格可以对一个市场的资源配置效率做出评价。第二节至第六节主要介绍本文写作的背景与意义，研究方法与叙述方法，创新点与不足之处，关键概念的界定、核心假设与基本问题以及全文各章节的逻辑关联。 第二章是文献综述。第一节试图对这一领域核心思想在高度凝练基础上做一次概括性表达，第二节是转换成数理逻辑后的更精确表述;第三节从不同的视角对文献进行梳理，第四节分析并比较文献中形成的重要结论。第三、四节是分析，第一、二节则是综合（在叙述顺序上是先“总”后“分”）。 第三章是比较。首先把传统价格理论中经典寡头模型置于消费者信息不完美下重新分析并得到相应结论。其次，从假设、方法、均衡结果以及社会福利四个方面对传统价格理论和消费者信息不完美价格理论进行比较:从方法和假设上来看，消费者信息不完美的价格理论将消费者置于主动搜寻的境地，均衡价格是企业和消费者行为共同影响的结果;随之，均衡结果本身也发生显著的变化，同质产品市场上，一价定律不再成立，价格离散（均衡）是常态，差异化产品市场上，企业数量的增加将无助于消弭其市场势力;社会福利的考量包括了更多的内容，消费者的搜寻和购买行为具有了外部性，广告对社会福利的作用变的重要而复杂且结论往往充满争议。 第四章是分析。如果说第二章是对该领域的一个全景式整理的话，第四章则是深入到理论内部的一次分析—综合过程。在消费者信息不完美价格理论中，绝大多数模型的均衡解都表现为价格离散，本章将通过企业生产成本异质性，消费者掌握市场信息的异质性，消费者差异化的搜寻策略，企业的传统广告行为，企业基于互联网的广告行为以及消费者有限理性这样六种形成价格离散的不同机制来展现这一理论最核心的部分。 第五章是扩展一。既有的消费者信息不完美价格理论的几乎所有文献仅限于对企业之间竞争关系的讨论，却忽略了企业之间存在着相互勾结的可能;默契串谋历来被视为产业经济学中的重大理论问题，但已有文献却从未考虑消费者信息不完美条件下的价格串谋问题。本章结合价格串谋与消费者信息不完美价格理论这两个相对独立的领域，对这个更复杂的问题提供了规范分析。这一工作可以同时视为对上述两个领域的有益补充。核心结论显示与不存在消费者询价成本相比，价格默契串谋将变的更容易。这将为默契串谋的反垄断调查提供了新的可能的方向，即在产品比较复杂，需要消费者花费较高的时间成本去寻找信息的市场上，价格默契串谋往往更容易形成。另一方面，第五章的研究为通过市场价格判断是否可能串谋提供了新的思路。在部分消费者存在搜寻成本的市场上，竞争的均衡是每家企业根据某个分布函数随机选择价格。这意味着，在同一个市场上，企业经常变动价格以及不同企业成交价格不一致是常态（竞争状态）。否则，若企业的要价长期一致并高于生产成本，则有理由怀疑他们形成了默契串谋。 第六章是扩展二。本章利用既有的消费者信息不完美的价格理论，构建了一个三阶段博弈，从企业定价策略的角度分析了普遍存在于互联网上的一种信息传递的复杂现象。并对网络免费现象提出了完全不同于传统理论的解释。一定程度上，该理论模型形成了在互联网条件下对消费者信息不完美价格理论的一个重要扩展和有益补充。在理论模型众多结论的支撑下，对我国互联网行业第一大反垄断案——腾讯、360反垄断案进行深入分析并给出相应的判决建议。最后，以整个反垄断经济学传统为背景，在信息与网络经济条件下，揭示了腾讯、360反垄断案表现出的反垄断政策含义。垄断信息平台的企业通过对信息平台类产品免费而拥有更多的忠诚客户，但却可能利用消费者信息不完美这一点在其他竞争性产品上制定更高的平均价格，消费者虽然可以在信息平台产品市场上获益但却会在其他竞争性产品市场上受损。并且经营垄断信息平台产品的企业更容易进入其他竞争性产品行业，而作为竞争性产品市场的在位者，将更有动机阻碍其他企业的进入，导致互联网其他较小企业创新动力不足。长期来看，一个垄断信息平台的企业有可能损害互联网经济的动态效率。因此，涉及互联网的反垄断官司和传统反垄断案可能会有较大区别，反垄断政策应更多从消费者信息不完美角度进行考虑。 第七章是结论与反思。第一节对全文的基本结论进行总结。第二节在消费者信息不完美的具体情境中对信息租和信息寻租这两个概念进行了界定和量化。信息租的大小和消费者信息不完美程度呈正比但和市场的竞争强度呈反比。信息寻租指的是企业有意识的提高消费者信息不完美程度以获取更大市场势力的行为，这说明在某些条件下寻租行为并不一定需要有强制的第三方力量，而会内生于市场制度本身。信息租与信息寻租为理解消费者信息不完美市场提供了更深刻的理论视角;同时，消费者信息不完美价格理论则对租与寻租概念做了内涵更丰富的诠释。本文所阐述的价格理论可以视为新古典主流经济学价格理论的重要发展，其核心概念以及部分主要结论与其他经济学流派有相似之处但又有很大的不同，且在不同理论的交锋中容易混淆。鉴于此，第三节对消费者信息不完美价格理论中的核心思想与其他相关经济学流派进行了比较。主要包括搜寻成本（信息成本）与科斯交易成本的比较，价格不确定与奈特不确定性的比较，价格离散与奥地利学派“市场过程”的比较。第四节阐述了消费者信息不完美价格理论的政策含义和应用前景。第五节对未来可能的研究方向做了说明。