【摘 要】
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如今互联网高速发展,网购网站和手机网购应用程序层出不穷,网购已成为一种日常行为。随着网购的普及,强迫性网购这一特殊行为也浮现在人们眼前。本文即基于中国迅猛发展的网购背景,研究强迫性网购的非认知性发展过程。在参考了双重进程理论、刺激-反应习惯学习理论和媒介系统依赖理论等研究之后,构建从习惯性网购发展成强迫性网购的非认知性模型,并经过实证问卷调研、数据分析验证了模型中相关的假设。本研究发现,个体网购的
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如今互联网高速发展,网购网站和手机网购应用程序层出不穷,网购已成为一种日常行为。随着网购的普及,强迫性网购这一特殊行为也浮现在人们眼前。本文即基于中国迅猛发展的网购背景,研究强迫性网购的非认知性发展过程。在参考了双重进程理论、刺激-反应习惯学习理论和媒介系统依赖理论等研究之后,构建从习惯性网购发展成强迫性网购的非认知性模型,并经过实证问卷调研、数据分析验证了模型中相关的假设。本研究发现,个体网购的习惯越深,对网购的个人娱乐依赖也会越深刻;而对网购的个人娱乐依赖越深刻,所经历的网购戒断反应也会越强烈、进行强迫性网购的程度也会越深;此外,本文还研究了网购戒断反应对个人娱乐依赖性网购与强迫性网购关系的中介作用。结果表明,个人娱乐依赖性网购对强迫性网购的作用完全通过网购戒断反应实现,网购戒断反应起到完全中介作用。最后,本文还探索了自我控制中的自律子成分和冲动性控制子成分对个人娱乐依赖性网购与强迫性网购关系的调节作用。数据分析结果发现,冲动性控制显著正向调节个人娱乐依赖性网购对强迫性网购的影响,自律对其无显著调节作用。综上所述,本研究扩展了关于强迫性网购和非认知性方面的研究,研究结果对学术研究者、普通消费者、零售商和网络监管者均有启发意义。
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