论文部分内容阅读
自1896年首届雅典奥运会起，媒体运行就一直贯穿于奥运会的整个历史发展过程中，并逐渐形成一套完整有效的操作系统。这套操作系统在北京奥运会中发挥了巨大作用，是奥运遗产的重要组成部分，对刚起步的中国体育媒体服务具有重要的理论和现实意义。本文介绍了媒体运行的定义、功能和发展沿革，并通过文献资料法、专家访谈法、类比归纳法、实地调研法等方法，用案例研究的形式对媒体运行在北京奥运会的运用作了深入研究。 本文首先界定了媒体运行的概念，阐述了媒体运行和新闻宣传之间的区分;接着研究了媒体运行的功能，强调了媒体运行能够使活动更有成效;研究了媒体运行的历史沿革，肯定了北京奥运会作为媒体运行理论在我国本土化的第一个成功案例的重要意义，进而阐述了我国大型赛事媒体服务在新的阶段面临的三大挑战，即媒体运行服务对象数量大、类型多，媒体运行质量标准高、更新速度快，媒体运行服务种类多、协调难三大特点;接着针对这三大特点，进一步介绍了北京奥运会、上海世博会和广州亚运会三个国内大型活动媒体运行成功案例。 最后，本文以北京奥运会为例，总结归纳了应对新阶段三挑战的大型活动媒体运行的基本机制、内容和标准化原则，得出了国内未来大型活动对北京奥运会媒体运行的借鉴方法，即核心理念统一化与运行方式本地化相结合的方法、建立专业媒体运行团队的方法、建立媒体运行服务标准的方法。