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随着通信科技的不断更新与传播技术的不断更进,以网络和手机为代表的新媒体登上了信息传播的大舞台。网络和手机等新型传播媒介形式明显地影响着人们生活的方方面面,也进一步延伸了具有审美、娱乐功用的音乐的传播途径和发展空间。更为重要的是,新媒体所具备的独特新颖的传播特性在某种程度上影响着音乐的传播效果和受众的接受心理,同时也重塑着人们的审美观念、改变着人们感知世界的方式。MV在新型载体上得以传播,更加有力地证明了加拿大著名媒介理论学者麦克卢汉关于“媒介是人的延伸”和“媒介即讯息”的预言式论断。MV(音乐电视录影带)自从20世纪70年代在英国诞生以来,在美国MTV音乐电视频道出现之后,MV找到了自己专属地位并得到了空前的发展,从一种新鲜的影像视听形式发展成为一种较为成熟独立的艺术形式。MV用形象动感的画面对音乐进行全新包装和诠释,将单纯地只调动人们听觉器官的艺术与具体直观的视觉艺术完美结合,极大地增强了音乐的可感性与可视性。传媒科技和通信技术的不断发展使得传播媒介更迭的速度加快,也为信息传播提供了坚实的硬件基础。新媒体的诞生带来了又一次的信息革命,传统媒体受到了前所未有的冲击。与传统大众媒体相比,网络和手机媒体的互动性和多媒体传播的特性等诸多特质繁荣着也颠覆着音乐的创作观念和受众的欣赏需求。网络媒体的出现带来了信息技术的革命性转变,以往大众传播中的受众处于消极被动的地位,对于信息传播者抛来的信息只有选择接受和不选择接受两种可能性,但是人们对于媒介的依赖程度日益增强,不太可能不接受来自于媒介传递的信息。新媒体给受众提供了双向自主选择的平台,不受约束地分享和评论,充分调动了受众主动参与的心理,受众主体地位得到强调,这些都与媒介的特性有着密切的关系。以网络媒体为代表的新媒体基本上融合了传统媒体所有的表达形式,集文字、图片、声音和视频于一体。在这样的平台上发布MV给受众带来了前所未有的感官震撼和视觉冲击；新媒体的兼容性也扩展了音乐的类型,使得受众可以积极自主选择自己喜欢的音乐类型；在新媒介技术的强力支撑下,埋藏在人们心中的视觉表达欲望强烈进发出来,无论是具有时空转换的流动视频还是直观静止的图片,可以说都比文字的抽象描述要传递地更多。随着影像设备走入千家万户,同时伴随着新媒体的蓬勃发展,人们“还原现实”的愿望成为可能。总之,新媒体与音乐的互相交融与渗透不是生硬的拼凑,而是有机的组合。MV的诞生巧妙地突出了音乐信息传播过程中观看的部分,人们的感知系统被延伸和扩展。音乐是概括的、抽象的,所以它具有画面和语言所无法表达的意境,成为了画面和文字的有效补充和延伸。音乐表达的不确定性,使得人们即使对同一段音乐也会有不同的想象和理解。音乐突出的表情性和渲染性也成为许多影视作品中重要的必备元素。MV是一种时空设计的艺术,也是一种视听融合的艺术,更是一种充满创意的艺术。同样地,电影也是一种鲜明的时空和视听的艺术,但是MV与电影最大的区别就在于创意。创意对于MV来说是其创作的核心,也是MV的魅力所在。在流光溢彩的形象世界里,图像成为了我们无法逃避的生活情境。人们被图像所吸引,理性抽象的文字和传统的艺术形式显得毫无生机,对图片和影像的崇拜和狂热折射出后现代社会人们追求享乐和感官愉悦的倾向。MV恰恰在音乐中巧妙地添加了动态的画面,对传统CD音乐和广播音乐的欣赏产生了根本性的颠覆,着力通过传媒科技的勃兴与融合给大众呈现淋漓尽致的感官盛宴。2012年来自于韩国的神曲《江南style》MV瞬间风靡网络,其中音乐元素和画面等造型元素在新兴传播媒介的基础之上再次作为传播媒介使其成为世界性共通的语言,不但跨域了时空和地域,而且突破语言和文化的障碍成功地实现了MV的跨文化传播,让MV在更广阔的的空间交流互动,并且引起全球大众争相模仿的巨大浪潮,随之出现了很多不同版本style的MV。这个MV其中隐含的创意策略和传播策略值得我们探究。本论文分为四个部分：第一部分：简单概述了MV的诞生及其具备的艺术特征、MTV与MV的区别与联系、尝试对新媒体MV的内涵进行界定以及探讨了音乐电视与电视音乐之间的关系。第二部分：对众说纷纭的新媒体进行探讨并进一步对本文所指的新媒体内涵进行框定,在新媒介技术支撑下重点分析了新媒体与MV二者之间的深度融合和完美互动。第三部分：重新对麦克卢汉媒介理论在当今全媒体时代进行反思；着重研究了以网络媒体和手机媒体这两个新兴传播媒介载体为例对MV的创作观念和传播方式带来的影响和变革,尝试搭建起不同的媒介特性与受众心理、接受差异之间的逻辑关系。第四部分：在分析个案《江南style》MV传播策略的基础之上探讨了在媒介融合的全媒体时代下新媒体MV的创意和传播策略,为音乐视频艺术的创作和传播找寻出一条可持续发展道路。