【摘 要】
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当今,随着网络的不断发展,它给人们带来了非常多生活上的便捷。尤其是近些年来智能手机的飞速发展,应运而生了很多方便快捷的手机APP供用户进行选择。在这当中,微信凭借它特
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当今,随着网络的不断发展,它给人们带来了非常多生活上的便捷。尤其是近些年来智能手机的飞速发展,应运而生了很多方便快捷的手机APP供用户进行选择。在这当中,微信凭借它特有的特有的功能在这几年中得到了飞快的发展,用户数量越来越多,目前全球用户已达6亿多。有人的地方就有市场,许多企业已经把微信作为其拓展业务的主战场。而大学生是微信使用的主要人群,很多企业已经将大学生群体作为其拓展微信市场的主要目标,这一市场开发的好坏直接影响到企业在微信市场上的成败。西安地区高校众多,办学层次多,学生人数多,将西安地区作为文章的研究对象,通过调查问卷、访谈、科学的统计软件等方法进行研究分析,了解是哪些因素影响大学生这一人群参与微信营销活动参与度的,希望通过本次分析研究可以为企业实现新媒体营销提供一定参考、帮助,使企业通过微信营销产生一定的效益。通过本次调查结果发现,品牌知名度的大小、企业形象的好坏、与消费者互动频率高低、信息发布时间合适与否、企业领袖宣传态度这几个因素对西安这一高校众多的区域的大学生人群参与微信营销活动态度有着非常明显影响。
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