通信设备行业整合营销策略分析——以华为技术有限公司为案例

• 作 者: 朱煜
• 机 构: 同济大学
• 出 处: 同济大学经济与管理学院 同济大学
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 通信设备行业 整合营销 经营策略 体系结构

整合营销在近年作为企业树立品牌的重要手段，得到了越来越多人的关注，除了成为营销业界的一个重要话题外，也在各行各业得到了较为广泛的应用。随着通信设备企业的持续发展，整合营销也正在通信设备企业中发挥其重要的作用，并成为企业大力投入的重要方面。
整合营销体系建立是关系到企业发展的举足轻重的大事，然而目前业界还缺乏整合营销实务性操作方面相关资料的总结和指导，还是有不少企业对整合营销缺乏正确的理解，导致营销效果的低下。
本文结合目前通信设备行业及整合营销业的实际情况，以通信行业背景下的华为公司为实例，从实务操作的角度，对通信设备行业如何有效的进行整合营销进行了细致的分析。文章阐述了整合营销的重要意义，对整合营销的定义和策略理论进行了探讨。在此基础上，描述了在企业中整合营销如何进行职能机构建设，流程建设，以及如何具体执行整合营销手段的三个重要方面。在具体执行整合营销手段中，又专门描述了媒体传播、展示活动、事件营销三个重要手段的执行策略和管理细节。在文章最后，对整合营销费用、本文策略使用范围、相关企业情况对比等问题进行了分析。总体来说，本文展示了一幅通信设备行业整合营销具体的操作图，是对当前整合营销界具体策略方面的有益补充。