【摘 要】
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近十多年来,在国家政策的大力扶持下,中国农业经济进入快速发展的阶段。随着经济迅猛发展,我国的环保意识不断增强,相应的环保政策越来越完善。在这样的社会环境下,我国的农
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近十多年来,在国家政策的大力扶持下,中国农业经济进入快速发展的阶段。随着经济迅猛发展,我国的环保意识不断增强,相应的环保政策越来越完善。在这样的社会环境下,我国的农药市场发展陷入低迷的状态,较多的农药企业发展出现瓶颈。国家在“十二五”和“十三五”规划中,对农业工业的规划中要求不断调整产业结构,推动农药产业集约化发展和集中化生产,减少农药企业数量提升企业质量,不断培育具有国际竞争力的大型农药企业集团。在当前的市场竞争环境下,企业的竞争力直接影响着企业能否在市场竞争中胜出,因此,营销战略选择以及营销管理在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。本文将汇丰公司作为研究对象,对农药进行的市场营销分析研究,以此找出汇丰公司在营销活动中遇到的困境,并根据实际情况做出相应的保障措施。文章整体布局如下:第一章首先对本文研究的背景、目的、意义以及研究方法等做了简要的介绍;在第二章,对市场营销以及农药营销的相关理论及文献进行查阅综述;在第三章,对汇丰公司的基本状况及汇丰公司的发展环境进行分析研究,了解汇丰公司企业经营的真实情况;在第四章,着重分析了汇丰公司的营销现状及在营销过程中存在的问题,并了解出现问题的原因;在第五章,根据第四章总结出来的问题对汇丰公司的营销策略提出改进建议;最后一章,也就是第六章,是对本文进行总结与讨论。
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