【摘 要】
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早在鸦片战争期间,节庆专刊就在我国的外报和国人自办的报纸上出现了。经过战争和蹉跎岁月的漫长徘徊期,直到进入新时期以后的中国报业才又获得了迅速发展。而报纸发展所带来
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早在鸦片战争期间,节庆专刊就在我国的外报和国人自办的报纸上出现了。经过战争和蹉跎岁月的漫长徘徊期,直到进入新时期以后的中国报业才又获得了迅速发展。而报纸发展所带来的巨大变化之一,就是节庆专刊的地位变得越来越重要。但是关于节庆专刊的学术研究还较少人触及。薄弱的节庆专刊研究已经大大落后于专刊的发展速度。有鉴于此,笔者试图在前人相关研究的基础上对新时期以来报纸节庆专刊这一现象进行学术理论的梳理,以期对报纸节庆专刊的发展有所裨益。广州的三家著名报纸,《广州日报》、《南方日报》和《羊城晚报》,不仅是广东报业市场的重要组成部分,对中国报业的发展也至关重要。近年来,三家报纸的节庆专刊也已经成为他们吸引读者注意力、赢得报业市场的重要手段。他们的发展历程在中国报业市场中也极具代表性。本文集中研究新时期以来报纸节庆专刊这一现象的新问题、新趋势。主要包括四个部分。第一部分诠释节庆专刊的概念。第二部分梳理节庆专刊的发展及这一现象产生的原因和背景。第三部分对当前节庆专刊出现的问题进行了分析并提出相应对策。第四部分探讨了报纸节庆专刊的未来发展趋势。
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