【摘 要】
：
在线社交平台由萌芽到迅速发展的过程，也是其商业价值不断增值的历程，在这一历程中，网络营销发展势头迅猛，有逐渐取代以传统媒体为渠道的营销活动的趋势。与此同时，消费者面对营销活动的态度也在逐渐转变，在传统媒体营销的信用危机之时，网红营销异军突起，以井喷式的发展势头博取了更多消费者的眼球。基于此，在线社交平台逐渐成为各大品牌商进行营销活动与宣传的重要渠道之一，网络微名人在在线社交平台中与其追随者的互动和
论文部分内容阅读
在线社交平台由萌芽到迅速发展的过程，也是其商业价值不断增值的历程，在这一历程中，网络营销发展势头迅猛，有逐渐取代以传统媒体为渠道的营销活动的趋势。与此同时，消费者面对营销活动的态度也在逐渐转变，在传统媒体营销的信用危机之时，网红营销异军突起，以井喷式的发展势头博取了更多消费者的眼球。基于此，在线社交平台逐渐成为各大品牌商进行营销活动与宣传的重要渠道之一，网络微名人在在线社交平台中与其追随者的互动和社会关系也成为近年来研究的新趋势。
本研究对品牌方、网络微名人和粉丝受众/消费者在微博、小红书等在线社交平台上建立的互动与社交关系进行了深入挖掘。研究的目的是研究消费者/粉丝对网络微名人的追随条件对激发其购买意愿的影响机制，证明网红营销过程中准社会关系在强化消费者/粉丝产生购买意愿过程中发挥的中介作用，以及证明品牌识别能够调节准社会关系与粉丝购买意愿之间的关系，在此基础上对品牌方在网红营销中应该注意的营销策略问题提出了参考与借鉴策略。
本文得出如下结论，消费者/粉丝对网络微名人的两个主要的追随条件:模仿欲望和共情效应能够激发消费者/粉丝的购买意愿;消费者/粉丝与网络微名人之间的准社会关系在模仿欲望与共情效应激发购买意愿的过程中起部分中介作用;品牌识别在准社会关系与购买意愿中起调节作用，品牌识别度越高，准社会关系越能激发消费者/粉丝的购买意愿。本研究主要在以下三个方面取得了创新:首先，提出了以网络微名人与消费者/粉丝之间的准社会关系为中介变量的网红营销关系模型;第二，提出了品牌识别在准社会关系与消费者/粉丝购买意愿关系中的调节作用。第三，解决了网红营销过程中品牌商筛选、匹配网络微名人的盲目性问题以及营销推广手段的无效性问题。
其他文献
煤岩电磁辐射技术已经在煤岩动力灾害监测预警等许多工程实践中很好地应用,为工程实践提供了一定的安全技术保障。目前,煤岩变形破裂电磁辐射机理仍不明确,使该技术应用缺乏严谨的理论支撑。对煤岩变形破裂电磁辐射机理的实验研究多停留在宏细观尺度,尚未真正推进到微纳米尺度,只有通过精密的微观实验真正认识煤岩微纳米尺度的力学和电学特性,才能从本质上把握煤岩变形破裂电磁辐射现象。基于
为了提高UHT乳的品质,利用孔径为1.4μm的纤维管状陶瓷膜对体细胞数量高低不同的两组原料乳进行微滤除菌,得到四组牛乳,分别为:低体细胞原料乳、低体细胞微滤乳、高体细胞原料乳和高体细胞微滤乳。然后对四组牛乳进行UHT灭菌处理,得到四种UHT乳,将其置于37℃下进行贮藏实验,通过试验对比了微滤和不微滤对于UHT乳品质的影响。结果表明:两组原料乳经UHT处理,纤溶酶活性
景区的园林景观对展现景区的整体面貌具有至关重要的作用,是人们对景区的第一印象,其工程优劣关系到整个景区的美感,同时也影响游客的观赏心情和幸福感安全感。进入新时代后,我国的生态文明建设被人们提升到了新的高度,园林建筑等行业也得以实现飞速的发展。但由于园林工程的设计方和施工方技术能力和管理水平等各方面参差不齐,比如,有的设计比较传统落后,有的企业设施老旧,有的施工人员素
随着社会与经济的高速发展,人类不合理的生产生活导致生态环境不断地恶化,重视生态环境保护已是全世界的共识。解决生态环境问题,最根本的是唤醒全体公民的生态意识,使人们自发地认识到生态环境保护的重要性,加强青少年生态意识教育是提高全民生态意识的有效方式。中学阶段是青少年意识观念和行为习惯形成的关键时期,如果能让青少年在课堂内外生成生态意识,自然就能更好地培养他们保护生态的意识和行为。本文试从高中学段的历
目的:分析临床数据,探究阻塞性睡眠呼吸暂停(OSA)对房颤(AF)患者预后的影响并发现影响AF预后的危险因素。方法:收集2016年1月1日至2019年12月31日在新疆自治区人民医院的就诊的AF患者,将在医院行睡眠呼吸监测的AF患者纳入研究组。研究组分为AF伴OSA组和AF不伴OSA组,收集各研究对象的基本资料,然后进行随访,随访期间收集患者出现终点事件的发生情况,包括体循环栓塞、心力衰竭、心血管
研究背景:缺血再灌注损伤(IR)是指缺血状态的组织重新恢复血流引起的机体生理、生化和病理性改变,能够影响局部缺血组织的功能、诱发炎症反应和损伤远隔器官。肺是IR过程中最脆弱的远隔器官之一。肢体缺血再灌注损伤(LIR)诱导的急性肺损伤(ALI)是21世纪临床医生面临的常见问题。ALI是临床上十分常见的一类危重症,是由严重创伤、休克、酸中毒或严重感染等多种肺内外因素引起
2019年战争片《1917》因其从头到尾的长镜头设计一举斩获第92届奥斯卡金像奖的多项奖项,长镜头这种传统的拍摄技巧再一次走入了观众的视野相较于普通的剪辑镜头,长镜头以其独特的空间设计,特殊的叙事节奏给受众带来更强的临场感和真实感的同时却也由于其复杂的演员调度和高难度的运镜技巧在使用程度上略逊于剪辑镜头。随着数字技术和储存介质的革新,长镜头的拍摄方式已经不在受制于场
二代测序研究表明,表观遗传修饰因子如PBRM1,SETD2,BAP1和KDM5C等经常在肾癌和其他肿瘤中发生突变。这些蛋白参与调节多种细胞过程,包括DNA修复,细胞骨架重塑和基因转录等。BRCA1相关蛋白1(BAP1)是泛素C-末端水解酶家族的成员之一,并且参与DNA修复,细胞周期和转录调节等过程。肾透明细胞癌(ccRCC)是最常见的一种肾癌,大约10%的ccRCC
在当代社会，“没有人可以成为一座孤岛”。人与人之间的交往时时处处都在发生，人类交往既发生在日常生活中，也会随着旅游活动延伸到远方。人们越来越常态化的旅游流动正在逐步打破日常生活和旅游的二元对立，塑造新的时空关系、人地关系和社会交往关系。旅游所产生的社会交往关系主要包括三种类型:主客交往、游客与旅游从业者的交往、游客间的交往，其中有关游客间交往的研究相对单薄。从更加宏观的视角来看，由旅游触发的异地交
随着VR(Virtual Reality)、AR(Augmented Reality)等新媒体影像技术和互联网第五代移动通信技术的发展，沉浸式体验(Flow Experience)成为艺术展览、网络游戏、网上购物、影音娱乐等场景营销的热词，旅游景区更是以打造游客的沉浸体验为最终目标。沉浸体验是将个人精力完全投入到某项特定活动中的积极心理状态，当个人处于沉浸状态时会产生高度的兴奋感和充实感。沉浸体验