【摘 要】
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新媒体的发展打开了用户创作的大门,智能手机的普及,4G网络网速的提升,网络资费的降低,用户创作的短视频内容从野蛮生长的UGC走向了生态产业化的PGC阶段,一时之间PGC短视频风
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新媒体的发展打开了用户创作的大门,智能手机的普及,4G网络网速的提升,网络资费的降低,用户创作的短视频内容从野蛮生长的UGC走向了生态产业化的PGC阶段,一时之间PGC短视频风生水起,众多的媒体人纷纷转行加入PGC短视频的制作,PGC短视频市场竞争激烈,头部PGC逐渐涌现并不断发力。PGC短视频发生发展冲击着传统媒体,改变了原有的广告投放方式,孕育了网络红人现象、网红经济链、社群电商等文化,因此PGC短视频的制作、传播以及在传播过程中产生的盈利模式、网红现象等都值得我们更加深入的对其进行研究以及更好的引导其发展。本文第一章介绍了论文选题背景和研究意义,从国内外移动短视频社交应用平台发展现状研究、国内外移动短视频对新闻行业变革的研究、国内外移动短视频与广告、营销相结合、对网红“papi酱”以及现象级PGC短视频“一条”四个方面进行了论文综述,同时介绍了本文研究思路与研究方法,并界定了新媒体以及PGC短视频的概念。第二章分析了 PGC短视频发生、发展的新媒体环境,以及从UGC到PGC的发展过程,同时探析了 PGC短视频崛起的原因,即碎片化时代的跨界产物、内容至上的营销需求、迎合受众的情感需求、流量带宽的发展支撑;第三章运用符号学、电影学理论分析了 PGC短视频的艺术表现;第四章从后现代主义的视角下探析了 PGC短视频的传播特征和文化内涵,用“papi酱”、“一条”、“梨视频”举例说明了PGC短视频在网络上的狂欢现象、网红经济、社群经济、及PGC短视频为新闻传播方式所带来的变革;文章最后探讨了 PGC短视频的受众心理和文化反思,以及PGC短视频的未来发展趋势。
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