【摘 要】
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随着全球经济区域一体化的不断演进,各地区、各企业间的竞争越来越激烈,直接导致企业间的产品或服务严重同质化。众所周知,差异化竞争优势的形成会对企业的发展产生正面推动
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随着全球经济区域一体化的不断演进,各地区、各企业间的竞争越来越激烈,直接导致企业间的产品或服务严重同质化。众所周知,差异化竞争优势的形成会对企业的发展产生正面推动作用,文化营销是形成差异化竞争优势的重要手段之一。通过运用该手段,企业可通过研究消费群的文化属性和价值观,发掘出契合研究结果的自身核心价值,增强目标消费者的忠诚度,这样就能打造出长期的差异化营销优势,企业核心竞争力就自然构建。本文运用文化营销理论对“掌生谷粒”进行了系统研究。从“掌生谷粒”产品的文化挖掘、品牌的文化塑造、公共关系的文化构筑到意识形态上的文化创新,将其文化营销之道有序呈现,论证了“掌生谷粒”利用文化营销不断做大做强的事实。本文结论部分总结出,“掌生谷粒”的文化营销之道对大陆农产品企业发展有实践性借鉴意义,但需要因地制宜。
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