基于核心竞争力的青海藏药企业品牌战略研究

• 作 者: 李丽
• 出 处: 青海大学
• 发表日期: 2017年01期
• 关键词: 青海省藏药企业 品牌战略 核心竞争力

藏药产业具有广泛分布、种类丰富的动植物资源优势和自然禀赋。改革开放以来,尤其是国家实施西部大开发战略以来,青海藏药产业在国家和青海省各级政府的重点支持下,得到了快速发展。但是,在发展中仍然存在市场竞争力较弱,品牌建设滞后等问题。基于此,本文认为实施品牌战略是青海藏药企业提高核心竞争力的必由之路。首先,通过文献研究法从理论视角提出本文研究重点。品牌已成为影响和衡量企业核心竞争力的重要因素和外在表现。其次,从藏药产业发展现状入手,提出实施品牌战略的必要性。从藏药产品、现代医疗消费支出、专利时效性以及藏文化等产业特殊性,分析产业竞争力不高的限制因素,提出实施品牌战略是提高产业竞争力的必要途径。第三,通过消费者和企业实地调研,了解青海藏药企业品牌建设中存在的问题。采用发放问卷的形式,从消费者角度明确品牌的重要地位,及发现青海藏药认知度低的问题;通过实地调研13家藏药企业,发现藏药企业品牌建设存在中的不足。第四,分析青海藏药企业核心竞争力的影响因素。品牌战略的实施必须以核心竞争力的提高为前提,进一步分析核心竞争力的影响因素,结合核心竞争力的四个特征及品牌视角选取指标,并借助BP神经网络进行模拟测算。最后,根据模型分析的结果,确定青海藏药企业品牌战略,提出实施品牌发展战略的对策建议。青海藏药企业品牌总体战略是增长型战略,以质量战略作为品牌战略的基础,选择青海藏药生产企业自我品牌的品牌化决策,提出通过专利产品打造“现代精品藏药”的品牌定位,实施单一品牌化的品牌延伸策略,全方位的品牌保护策略。