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市场集中度和进入障碍是两个决定一个市场竞争程度的重要因素，厂商的数目在一定程度上反映了市场集中度。本文考察了一个市场信誉程度如何随着市场上厂商数目的变化而变化，并且分析了自由进入下的信誉机制特征。从而在一定程度上让人们可以了解竞争如何影响着市场信誉机制。 本文考察的是一个仅仅存在道德风险情况下的交易中，信誉机制和市场竞争之间的关系。在考虑市场竞争的因素时，有两个方面值得人们去关注:1、市场中厂商的数目，如果考虑一个厂商完全同质的市场，市场中厂商的数目直接决定了市场集中度—这个参数刻画了行业竞争性的程度;2、是否存在自由进入。考虑一个市场的竞争程度的时候，进入壁垒的大小同样是决定市场竞争性程度的重要依据。Baumol、Panzar和Willig(1982)指出，尽管市场上只存在一家企业，也不意味着不存在竞争，潜在进入者的进入威胁会形成和在位企业之间的竞争。 考虑到这两个方面的影响，本文的模型分为两个部分:第一部分描述了一个不考虑新厂商进入的寡头市场上，均衡时厂商数目和信誉水平之间的关系。发现随着厂商数量的增加，均衡的信誉程度会随着上升，但是当厂商数目上升到一定程度，信誉程度又会开始随厂商数量的增加而下降。这个结果很直观:就像价格一样，厂商之间会进行信誉的竞争，以争取市场份额。但是过渡的竞争会损害厂商的长期利益，从而厂商在过渡竞争过程中，承诺高信誉水平的激励开始下降。这样的现象并非完全基于一个模型上的数字计算，实际生活中大量的真实例子也充分说明了这一点。第二部分引入了自由进入，引入自由进入的一个直接后果就是均衡时，市场上可能存在着同质但不同历史的厂商:有些厂商是新进入的，有些是已经存在t(t∈N)期的，对此，提出了一个完全竞争市场上信誉均衡的标准:即要满足(1)非短期偏离;(2)新进入厂商零利润;(3)消费者对所有厂商无差异这三个约束下，最大化消费者的剩余。其中条件(3)需要成立的原因是因为假设了消费者是同质的，因此要让各类历史纪录的厂商都能市场里存在，就需要消费者对这些厂商的价格—信誉程度是无差异的。在这个模型框架下，发现如果存在一条最优的信誉—价格动态路径的话，那么在这条路径上，信誉一定是时间的一个增函数。也就是说，历史越久，企业越讲信誉，价格越高，品牌也越有价值。