基于品牌形象提升的社交类APP界面设计探索

• 作 者: 张亚楠
• 出 处: 重庆邮电大学
• 发表日期: 2004年期
• 关键词: 品牌形象 社交类APP 界面设计 联动发展

移动终端的普及掀起一场品牌传播的结构性改革,APP日益成为企业推广品牌形象的宠儿。伴随经济的迅速发展,人与人之间的关系愈加紧密,APP被刻上“社交”的烙印,社交类APP从传统的交流方式中脱颖而出,成为人与人之间沟通交流、建立感情的主要工具之一。相对于传统的交流方式而言,社交类APP被注入了品牌文化、品牌理念。优质的APP界面视觉语言成为推广与提升品牌形象快速有效的途径。本文首先对当前社交类APP界面设计与品牌形象的发展状况进行解读,穿越欣欣向荣的景象对影响其发展动力的潜在病因进行剖析,如界面设计同质化、社交类APP行业快餐式发展、创新不足等问题。并以Wechat APP与Soul APP为例,提炼出品牌内涵统领界面风格定位、VI形象识别与界面视觉语言共荣、界面差异化设计与品牌形象提升的互动等三条促进社交类APP界面设计与品牌形象联动发展的方法论,最后将理论与实践相结合,进行Link APP设计实践。Link APP作为一款定位于年轻用户群体的,以动态分享与信息交流为主要功能的社交类APP,在总结消费者对社交类APP的整体需求后,创造性地将周边推荐、天气查询等服务性功能加入Link APP的功能系统建构中,并坚持使用者优先、多媒体融合、星状链接等设计原则,使Link APP更具情感化、人性化,同时结合上述界面设计与品牌形象联动发展的策略,加强Link APP界面视觉语言差异性、直观性、趣味性、交互性,从而促进Link APP品牌形象的传播与提升。