【摘 要】
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随着城市燃气越来越广泛的普及,智能燃气表行业也得到了迅速发展,从而导致了国内各智能燃气表生产厂商的快速崛起,逐渐形成了一个激烈竞争的格局。在这个竞争中,虽然各生产厂
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随着城市燃气越来越广泛的普及,智能燃气表行业也得到了迅速发展,从而导致了国内各智能燃气表生产厂商的快速崛起,逐渐形成了一个激烈竞争的格局。在这个竞争中,虽然各生产厂家都得到了机会,但与此同时,得到更多的是由于行业内的竞争而带来的挑战,因而迫使各厂家在加强技术研发的基础之外,除提高产品稳定性、增强产品核心竞争力的同时,还必须掌握科学的分析方法和运用正确的营销策略。所以本文以BGE公司为研究的对象,首先通过对智能燃气表的市场外部环境、国家政策、社会人文环境和技术环境进行PEST分析,接着再从行业内竞争、潜在进入者、购买者、替代产品、供应商这五个方面对智能燃气表行业目前所处的竞争环境进行全方位分析,为公司未来营销策略的改进提供一些政策和方向性的依据。然后再对公司现状及现行营销策略进行介绍并做深入分析,找出其中的问题所在,找出目前对公司营销现状最具威胁的竞争因素,为营销策略的优化和改进提供具体的思路和方法。最后结合公司自身的实际情况,通过这些基础的分析得出一个结论:BGE公司面临这些问题是暂时的,只要明确发展方向、选用适合自己的营销策略,正确进行市场定位、提高市场占有率,一定会走出困境,此结论为BGE公司营销的战略方向提供一些建议,帮助其摆脱目前在行业中的发展困境,在市场营销上取得成功,从而促进公司的长期稳定发展。
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