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随着Facebook、Myspace、开心网、人人网等SNS (Social Networking Service社会化网络服务)网站的兴起,对SNS的讨论和研究成为近年来新媒体研究的热点。由于传播格局的变化,传统媒体在媒介系统中的绝对地位受到挑战,作为新兴传播模式,SNS网站也需要增强持续发展的动力,这些促使了传统媒体与SNS网站合作的脚步加快。据本研究统计,截止2010年12月,我国最成功的两个SNS社交网站人人网和开心网上共有400余家传统媒体入驻。这些传统媒体通过开设公共主页的方式进行传播,其传播方式与SNS网站中个人用户主页既有相似之处,又有其作为权威媒体的成熟传播经验,很具传播特色。本文以开心网和人人网上的传统媒体公共主页为研究对象,选取典型案例并借鉴著名女学者、“媒介系统依赖论”的创始人桑德拉.鲍尔-洛基奇对媒介形态的比较研究思路,将人际传播、大众传播、SNS传播、传统媒体在SNS网站中的传播这四种传播模式通过传播主体、传播内容、传播过程、传播效果四方面进行比较分析,从中把握传统媒体在SNS网站中的传播特征及变化。通过比较、观察、实验等得出其传播模式是人际传播、大众传播以及SNS网站各种传播模式的结合,其实质是个人传播主体和权威媒体之间,宏内容和微内容之间,传播过程的单向、双向、多向度,公共领域与私人空间之间的较量和平衡。本研究认为传统媒体的SNS网站传播这种新的传播模式融合了大众传播和人际传播长处,并具有SNS网站的独特传播优势,因此有效发挥SNS网站中传统媒体传播优势最根本的就是发挥融合的优势。但是在实际应用中,传统媒体却并不一定充分发挥了这种传播模式的优势,通过在研究中对各传统媒体在SNS网站上应用情况的观察,发现其在实际应用中存在个人用户二次传播主体作用尚待继续开发；传播内容较少针对SNS网站特征；传播过程反馈互动不够；舆论引导作用未能有效发挥等问题。针对这些问题,本文提出了打造SNS网站中传统媒体品牌的建议。根据SNS未来发展的趋势,本文在最后提出了建立根植于SNS网站媒介机构的设想。