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中国有为数众多的老字号，医药老字号是其中重要的组成部分。我国医药老字号在市场竞争中，暴露出诸如品牌形象老化，创新乏力，品牌保护缺乏等问题，整体局面令人担忧。本文从品牌的角度分析了我国医药老字号品牌存在的问题，从树立品牌意识，升华品牌内涵，更新品牌形象，品牌创新，品牌保护等方面提出了医药老字号品牌发展的具体措施。此外，本文探讨了医药老字号品牌的发展方向，指出医药老字号应从关注企业自身的修为转向关注企业（品牌）与利益相关者的关系，企业的发展方向应当向中华医药文化经典的方向努力。在对医药老字号品牌进行一般性探索的基础上，本文进行了关于云南白药品牌的实证研究。