微博意见领袖话语权力研究

• 作 者: 王婧
• 发表日期: 2014年01期
• 关键词: 微博 意见领袖 话语权力 话语影响力

微博是现今最为流行和强大的发声渠道，它逐渐发展成为一个独立的舆论场域；凭借强大的影响力横扫网络，堪称“杀伤力最强的舆论载体”。低门槛的发布准入条件，看似将话语权下放。平权的背后实质是话语集中化，微博意见领袖掌握话语权力，将现实身份和影响力投射于微博空间中，微博话语结构处于失衡状态。微博空间内不同权力关系间博弈激烈，草根意见领袖日益崛起，话语权力的较量伴随着话语结构的调整，微博意见领袖要珍惜和善用话语权力，通过话语影响力的发挥，鼓励和培养更多的意见领袖，作为实现公众话语权回归的重要中介和推动力量，促进社会理性交往和民主自由，最终为构建公共领域和公民社会的伟大目标而努力。文章分析了微博意见领袖存在的重要性和意义，给出“微博意见领袖”的概念界定，分析了独特特征与作用优势。根据福柯的观点，对话语权做了阐释，结合微博话语空间特质进行叙述。重点对微博意见领袖的话语权力现状做了研究，透过微博内容，考察话语影响力。概述微博意见领袖话语影响力的测评指标，总结影响模式的一般规律并进行实例论证，此外对传统理论“沉默的螺旋”和“议程设置”理论进行调适延伸，分析意见领袖现存的话语权力困境。在此基础上，提出目前微博意见领袖发展中存在的问题，并针对意见领袖、政府部门、微博运营商三方面提出相应改善疏导措施，最后从总体上对发展态势做出展望和期待。