【摘 要】
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擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告的範圍、製作技術與設計方式，藉對互動情境空間、戶外互動廣
【出 处】
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第十届海峡两岸文化创意产业高校研究联盟白马湖论坛
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擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告的範圍、製作技術與設計方式，藉對互動情境空間、戶外互動廣告、互動藝術創作與互動展覽領域業界專家訪談研究，歸納出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點：1.設計師需了解擴增實境概念及技術，思考如何結合實景與虛擬環境的影像，将技術優勢妥善運用在廣告創意和廣告表現中.2.互動廣告的企劃製作宜以團隊方式進行，可發揮團隊各成員之專長.而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃、圖像與動畫製作，並在製作過程有效地與工程師溝通内容，了解技術可達成的效果.3.妥善選擇適合的標記類型方式將與擴增實境運用到互動廣告所希望達成的效果有直接關係.4.互動過程的紀錄，可以現埸列印、網路下載、使用者自行拍照或錄影形式呈現，呈現的内容需能以再次傳播的方式，增加廣告效果.本研究並應用於創作"漢字互動"為主題，廣告目的為推廣漢字、增進國際人士的瞭解與印象，採用擴增實境技術進行數位互動廣告宣傳，吸引注意，並藉由廣告互動的過程，傳達漢字的形態與變化概念.建議後續研究可加入國内外最新案例的研究，再次驗證研究所得的結果.此外，互動廣告聲光效果刺激的重要性及設計創意，需注意隨著不同参與者、時間、互動體驗的次數或参與者人數等因素，以發揮擴增實境應用於互動廣告的效益.
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