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<正>研究目的:从最早的体育报纸新闻到体育广告,再到赛事转播权和网络营销,体育组织与媒介的关系经历了从无到有,从松散到紧密,从单向传播到一体化的过程。体育组织和体育产业的发展都得益于媒介的推动。梳理体育组织与媒介关系产生及发展过程,有助于把握体育组织与媒介关系形态形成的动因,预测未来体育组织与媒介关系的发展走向,为体育组织的媒介关系管理提供理论支撑。研究方法:文献资料法和逻辑分析法