【摘 要】
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<正> 在职业篮球市场中,观众是竞赛市场中的买方主体,是商品流通关系链中最重要的环节。商品的价值实现与否,关键是看买方能否购买这种商品.因此现代市场营销理论一改过去以
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<正> 在职业篮球市场中,观众是竞赛市场中的买方主体,是商品流通关系链中最重要的环节。商品的价值实现与否,关键是看买方能否购买这种商品.因此现代市场营销理论一改过去以生产经营为中心的营销观念,建立以消费者为中心的全新营销理念。后者的主要特征是:以买方的需求为中心,营销的职能是满足消费者需求的全方位活动。在此营销理念下,鉴于近十年内,国内学者从营销学和消费学的角度来研究上海市CBA联赛观众消费行为的研究较少情况下,本文试图通过深入广泛的调查研究来揭示上海市CBA联赛现场观众的消费趋向及规律,为更好的促进上海市
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