【摘 要】
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如果说广告策划,是企业开发市场的一个整体系统的话,那么广告创意,就是在这个系统中担当重要角色,起着直接推广作用的一个个闪亮的智慧结晶,借助策划这个流畅有效的沟通过程,
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如果说广告策划,是企业开发市场的一个整体系统的话,那么广告创意,就是在这个系统中担当重要角色,起着直接推广作用的一个个闪亮的智慧结晶,借助策划这个流畅有效的沟通过程,通过创意表现一步一步地将崭新的产品概念,生动的企业形象,传输到消费者的心田,作用于消费者的观念,在创意引导下,人们不断地提升生活质量,完善需求满足的方式,推动着商业文明的进步与发展.本文研究内容：一、广告策划应注意的原则，二、广告策划承担者的选择，三、广告策划主持者的观念、准则以及自律。
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