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非战争军事行动涉及面广，影响力大，受到世界各国媒体广泛密集的报道，使整个非战争军事行动呈现高度透明状态。而信息来源的多元快速、报道内容的鱼龙混杂，以及非战争军事行动各方利益的盘根错节，也易形成众口喧哗、难以调和的局面。军队媒体要有效引导国际舆论，既要注重平时媒体形象的建构，增强自身的公信力、亲和口力、传播力，又要在具体实施过程中转变观念，有效运用包括新媒体、自媒体在内的各种传播手段。