【摘 要】
：
本文将以广告行业最新出现的交互式广告作为研究对象进行研究和分析,交互式广告的出现力图改进传统广告存在的问题,改变以往一对多的模式,使一对一的互动关系成为现实.在实际
【出 处】
：
2013北京城市发展与文化创新研讨会暨首都经济贸易大学文化与传播学院第二届本科学术论坛
论文部分内容阅读
本文将以广告行业最新出现的交互式广告作为研究对象进行研究和分析,交互式广告的出现力图改进传统广告存在的问题,改变以往一对多的模式,使一对一的互动关系成为现实.在实际的传播过程中,交互式广告虽然集诸多优势于一身,但实际传播中却遇到重重阻碍,比如交互式广告的普及率不高,受众参与度不足等问题.通过调研指出，互动性是社会在发展过程中衍生出的新特点，不仅是广告业，教育界、医护界也同样如此。互动使得双方能够及时进行深入的双向交流，改进彼此的问题，促进双方更好更快地发展。交互式广告一方面可以让消费者有效地避免无用广告的骚扰，并有选择地对感兴趣的内容做不同深度的了解和接触，节省时间;另一方面，广告主也可以通过与消费者的互动及时了解他们的情况并对商品进行改善，树立品牌形象，以便与这些具有购买意向的消费者建立一种更加密切的关系，使企业的营销投入更具实效。
其他文献
随着经济的发展和科技的进步,互联网越来越成为人们日常生活中不可分割的一部分.据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2013年7月17日在京发布的第32次《中国互联网络发展状况统计
ABB是全球电气自动化领域的领导企业,致力于电力、工业、交通及建筑行业,凭借全球领先的产品技术和解决方案,ABB积极帮助国内客户增效节能,并推动可再生资源发展,为实现中国
抗矽—14(简称磷酸喹哌)是继克矽平之后治疗矽肺的又一新药,1973年由上海医药工业研究院发现。它是全国医药卫生工作者,坚持毛主席的革命卫生路线,发扬自立更生精神,开展革
目的 分析探讨对出现冠心病患者实行冠状动脉造影与常规超声心动图检测的临床诊断价值.方法 本次研究在2016年6月至2019年2月随机挑选1437例冠心病患者(心肌梗死组429例,非心
本文认为,在当代社会,使用大众传媒已经成为最主要的休闲方式.因此,大众传媒的表现就在相当大的程度上决定了休闲生活的质量进而在很大程度上决定了个人人生的意义和价值.此
近年来,西宁莴笋栽培面积逐年扩大,已在省内外大面积推广,特别在长江流域深受广大菜农喜爱。1995年西宁市马坊乡寺台村张立新种了1亩喜获丰收,亩产3610公斤,按每公斤1.2元计
据上海医工院“抗矽—14”科研协作组的协作方案,我单位于74年11月18日开始试用“抗矽—14”对38例矽肺患者进行了治疗,至今己满4个疗程。现将试用情况汇报如下: 一、病例选
目的 探讨不同剂量右美托咪定对妇科腹腔镜手术患者全麻苏醒期的影响效果.方法 随机选取2019年1月至2020年1月某院麻醉科收治的行妇科腹腔镜手术的患者180例并将其分为三组(
文中针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益