【摘 要】
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探讨了创建与经营期刊品牌的途径和方法,认为可从6方面着手,即内容、发行、广告、活动、形象以及延伸经营。内容经营方面,对期刊内容进行定位,策划和培育特色品牌栏目,改变期刊同质化现象,有针对性地组稿约稿,多发表学科原创性研究成果,并注重编辑规范,以保证期刊内容质量,提高期刊专业权威性。发行经营方面,把发行工作列为期刊管理运营中的重点,由被动邮局订阅改为期刊社主动推销,或借鉴国外期刊受控发行模式,以较低
【机 构】
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河海大学期刊部,南京 210098
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探讨了创建与经营期刊品牌的途径和方法,认为可从6方面着手,即内容、发行、广告、活动、形象以及延伸经营。内容经营方面,对期刊内容进行定位,策划和培育特色品牌栏目,改变期刊同质化现象,有针对性地组稿约稿,多发表学科原创性研究成果,并注重编辑规范,以保证期刊内容质量,提高期刊专业权威性。
发行经营方面,把发行工作列为期刊管理运营中的重点,由被动邮局订阅改为期刊社主动推销,或借鉴国外期刊受控发行模式,以较低的发行成本,换取高额的广告收入,或采取会员订阅制,以保证基本发行量。广告经营方面,期刊社注重自我宣传,采取多种广告经营模式,并充分利用期刊社的人脉尽量帮助广告主解决市开拓中的问题:活动经营方面,一要有通过开展活动打造“注意力”经济的意识,二要保证期刊社开展的活动是与期刊内容密切相关的特色活动。活动内容可以是技术培训、学术会议、专业评奖、专业竞赛等等。形象经营方面,主要对期刊品牌的视觉形象、产品形象和空间形象进行经营,并注重期刊网站的建设。延伸经营方面,主要论述了期刊理事会的经营模式。
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