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广告被称为媒体的生命线，广告收入占媒体总收入的60％以上，媒体对广告的依赖可见一斑。然而，媒体在频频获取广告带来的巨大利润的同时，也使得虚假广告日益泛滥。近些年来频繁发生的虚假广告侵权案件，使众多媒体被推上了被告席，虚假广告侵权案件中媒体责任的认定也成为法院面临的一个实际问题。我国现行的以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系尽管较为完备，但法律条文的内容较为原则化，不够完善且诸多问题存在较大争议，导致在审判实践中法官认定、裁量的标准不一致，案例冲突的情况时有发生。这一问题在审理虚假广告侵权案件中认定媒体责任时表现得尤为突出。本文主要以案例分析的方法，就虚假广告侵权案件中媒体责任认定问题进行分析，侧重于将媒体工作的实际和法院审判实践相结合，并不作过多的理论方面的争辩，全文共分三个部分：第一部分，问题的提出。通过对虚假广告侵权案件的频发以及媒体责任认定问题上的困境，强调探讨媒体责任认定的重要性。第二部分，虚假广告的认定。认真厘清虚假广告的含义，为全文的论述奠定前提和基础。第三部分，虚假广告纠纷案中媒体责任的认定。是本文的核心部分，以虚假广告侵权构成要件为线索，着重论述媒体责任认定中的几个重要问题。