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本研究以2014南京青奥会为例，分析社交媒体在国家形象传播中的传播策略和可能产生的影响。本研究认为，社交媒体的特性致使其有助于塑造高效、亲民的国家形象；同时，社交媒体拓宽了公众参与国家形象塑造和传播的渠道，给民众提供了一个展现积极理性形象的平台，随着大数据的运用，社交媒体必将在国家形象的塑造和传播过程中发挥更大的作用。