基于结构方程的商务旅游与贸易互动机理研究

• 作 者: 赵多平[1]孙根年[2]
• 机 构: 宁夏大学资源环境学院,银川 750021
• 出 处: 2014年中国人文地理学术年会
• 发表日期: 2014年期

　　旅游流与贸易流是跨国区际联系的主要形式，旅游与贸易互动关系是近年来国内外经济地理与旅游地理研究的新课题。文章在前期旅游与贸易宏观关系研究的基础上，采用了结构方程模型方法继续对入境旅游与贸易的微观机理和路径关系进行探究，揭示商务旅游者在旅游过程中的不同类型行为动机与游后重游和商贸意愿之间路径关系，以此回答“旅游与贸易互动关系如何发生”的问题。结果发现：商务游客的旅游动机与商贸及重游意愿之间的路径关系显著。主要存在一条直接路径和两条间接路径，商贸关联直接与商贸及重游意愿的引发路径(商务关联--＞商贸及重游意愿)，体现在商务游客在实际情况下重游频繁，由于直接与商务关联的行为导向或公务导向动机如“商品销售”、“商品订购”“商品消费”“新产品展示及试用”，无论是专门参加展销会还是博览会，这些产生一次商务旅游的动机既是经贸关系的开始，也是反复产生商务旅游的动因，形成了商贸关联与商贸及重游意愿的路径关系。另外还存在(关系链接--＞知识关联--＞商贸及重游意愿)和(信息传播--＞广告效应--＞商贸及重游意愿)两条间接路径关系，“观点交流”、“结交朋友”、“维持顾客”、“寻找商业伙伴”和“访问高端名人或专家”等商务旅游中的关系链接动机，间接向国内外“传递需求信息”、“发现商业机会”“了解产品偏好信息”“收集商业建议”等商业信息或知识信息，以此产生商贸和重游意愿；另外一条路径是有商务游客“学习新趋势”“体验不同文化”、探索未知事物”、获得新产品信息”和“收集购买或销售信息”的信息传播有意或无意产生了对中国主要旅游目的地和城市的广告效应，可以激发商务旅游者对中国的良好感知，帮助其更好地了解中国，激起商务旅游者对中国的更多关注，或因此激发了在中国做生意或者进行经贸活动的兴趣，同时将其看到的一切景点景区或景物及体验过的特色产品与服务告诉自己的亲朋好友，这些都会激发自己或亲朋好友前往中国重游或商贸的意愿。