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2008年北京奥运会的成功举办，掀开了我国由体育大国向体育强国迈进的序幕。在新的历史时期下，体育传播成为了我国体育强国建设过程中的重要一环，尤其是新媒体在世界范围内产生深远影响的当今，如何正确认识和利用新媒体在国际体育新闻传播中的作用至关重要。本文以南非世界杯和伦敦奥运会的新闻报道为切入点，通过对新媒体的界定与阐述，深入分析新媒体在当今重大体育赛事中的具体应用，同时解读传统媒体在面对新媒体挑战时所做出的优化调整，以期对日后的国际体育传播实践有所裨益。