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人的不安全行为是引发道路交通事故发生的主要原因，改善道路交通参与主体的安全意识将显著改善道路交通安全严峻形势。行为塑造理论是改造道路交通参与主体行为的重要理论基础。首先分析了我国道路交通安全所面临的严峻形势以及人的因素在事故形成中所占据的重要地位，然后分析了基于行为塑造理论的道路交通参与主体安全行为改善的理论基础，最后提出了道路交通参与主体安全行为塑造的途径。