【摘 要】
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关键字广告是一类重要的互联网广告形式,而关键字推荐能有效辅助广告主决策选择合适关键字.现有关键字推荐方法智只能推荐具有互补相关性的关键字,而不能满足竞争性关键字营
【机 构】
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清华大学经济管理学院,北京 100084
【出 处】
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信息系统协会中国分会第四届学术年会
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关键字广告是一类重要的互联网广告形式,而关键字推荐能有效辅助广告主决策选择合适关键字.现有关键字推荐方法智只能推荐具有互补相关性的关键字,而不能满足竞争性关键字营销——即通过购买竞争性关键字来抢占竞争对手市场以优化营销效果——与竞争情报分析的要求.本文从替代性入手,提出了替代相关性的构造性定义,并通过对搜索日志进行深入关联分析,构建概率模型.在此基础上,提出一种新型替代性关键字推荐方法,能较好满足竞争性关键字营销和竞争情报分析的要求.
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