【摘 要】
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本文从消费者感知视角研究企业家语言风格对企业家形象的影响,检验认知—情感系统响应的中介作用和认知需求的调节作用.结果表明:意象型(概念型)语言风格更容易激发消费者的
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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本文从消费者感知视角研究企业家语言风格对企业家形象的影响,检验认知—情感系统响应的中介作用和认知需求的调节作用.结果表明:意象型(概念型)语言风格更容易激发消费者的情感(认知)系统响应,对企业家的亲和力(能力)有更高的评价;低(高)认知需求消费者对意象型(概念型)语言有更积极的情感(认知)系统响应.
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