基于社交网络的病毒营销代言费优化研究

来源 :信息系统协会中国分会第五届学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:PDH
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  病毒营销是近年来兴起的一种基于用户口口相传的社会化网络营销方式,目前学术界主要采用社会网络分析的方法来研究病毒营销传播方式、用户影响力等,没有从营销成本和收益的角度来设计优化病毒营销策略。本文从病毒营销中种子节点的代言费与营销利润关系的角度出发,构建代言积极性与代言费函数关系,提出代言费优化模型,并进行实例应用。通过对种子用户代言费方案的优化,使企业在既定营销成本的情况下,实现病毒营销利润最大化,为企业应用和设计病毒营销提供参考。
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