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创业者的启发式加工和分析式加工是如何影响创业认知的？通过对高新技术产业的4文摘家公司的研究，归纳出启发式加工和分析式加工对创业认知的作用机制。研究发现，两种加工方式作用于不同的创业认知脚本(创业意愿脚本、创业安排脚本和创业能力脚本)，二者的共同作用构建完备的创业认知脚本。此外，建构完备的创业认知脚本存在两种路径，一种是“机会驱动创业”，即先发现创业机会，产生创业意愿，随后在创业发展中通过试误不断地学习发展其他能力；另一种是“稳健驱动创业”，即先在创业领域中积累丰富的经验，在拥有创业所需的资源和能力之后产生创业意愿。本文的研究将丰富创业认知理论并为创业教育以及新创企业管理提供有效的指导。